wap网站,即WAP(Wireless Application Protocol)是无线应用协议的缩写,一种实现移动电话与互联网结合的应用协议标准WAP是全球统一且开放的标准,最新的WAP版本是WAP论坛于1999年12月发布的。WAP论坛于99年11月首次公布了WAP标准的结构,在1998年5月就推出了WAP协议的1.0版。
wap网络营销应用还主要集中在互联网企业上面,是各类网站开拓新功能、新阵地,寻找新业务的重要领域。但对于传统企业而言,对于wap网站的认识还很有限,wap网站的普及和推广尚需时日。然而wap网站的广大用户市场是客观存在的事实。有市场就必须占领,如何做好传统企业在wap领域的营销活动,还是一个很新的课题。
与传统互联网一样,企业要开展wap网络营销,也需要建设自己的wap网站。虽然在表现形式上,wap网站要弱于一般的网站,对于图片、动画等表现力度不够,但麻雀虽小,五脏俱全。
产品优势传播源广泛分散:任何使用手机和互联网的用户都可能成为传播者。
传播范围具有较强的针对性:使用手机进行传播时,可以有目的的选择终端的属性。比如可以选择某个消费层次,或某个特性进行传播。
传播周期短暂及时:依靠现代通讯网络和终端的传递,信息可以瞬时传到大量受众终端。
传播方式多样化:信息制作者和传播者可以根据传播需要,任意选择表达方式,只要受众拥有相应功能的终端,即可以解读此类信息。
传播范围广泛:由于世界各国移动通信网络和互联网技术标准已经统一,网络漫游业务基本实现,可以跨国界实现,信息传播可以随用户漫游。
具有较强的参与性和互动性:信息接收者可以采用不同方式回复信息源,及时方便地参与信息的反馈和再创造,因为手机既是媒体又是工具。