随着电子商务的火热发展，很多中小企业开始重视网络营销。但是很多企业在开展网络营销时会面临很多问题，比如人员选拔，资金投入，绩效评估等等很多对中小企业来说都是比较陌生的东西，在这个时间很多中小企业就会考虑网络营销时外包还是自己做的问题，其实这就是一个投资回报率的问题。
外包的优点
1、可以接受比较专业的网络营销服务，网络营销公司一般在这方面都有企业自身所不具备的专业素养。
2、节省成本，网络营销对企业来说是需要投入大量资金和精力的，比如电脑，以及一些一些必备办公设备的购置，尤其时员工薪酬的支付也是一项比较大开支。而外包给专业的网络营销公司相对节省成本。
3、风险小，如前所说企业需要大量的投入，但是一旦失败，企业往往需要遭受一定的损失。
4、可以企业更加专注企业的核心竞争力，把网络营销外包可以把企业注意力集中在企业最拿手的方面。
外包的缺点
1、由于网络营销服务提供商鱼龙混杂，中小企业往往缺乏足够的判断力去选择一个优秀的网络营销服务提供商。一旦选择失败，就会造成损失。而由此产生对网络营销的质疑会对严重挫伤企业对网路营销的信心，这对中小企业来说时一个非常严重的损失。
2、外包提供商由于对本企业产品和行业的不了解或沟通的障碍，往往会在一些方面不能够很好扮演好产品提供商的角色。
3、还有一个问题是网络营销外包提供商在同一段时间内往往会给多个企业提供服务，如果为很多企业提供服务，往往某个企业的效果就难以保证。
笔者觉得外包和自己做各有利弊，需要企业结合自身的状况综合考虑，比如财务状况，行业竞争程度，产品特色，客户分布，以及本企业产品网络营销的成熟度，也就是本企业开展网络营销的效果预期，比如假如你是某个区域的化肥生产企业，主要客户是本地的农民恐怕是不会为了几袋化肥去上网做比较的，况且他们也不会，尤其重要的是这种产品的特点注定了该产品的销路更多的是依靠传统的渠道。
其实一个企业是否开展网络，或者网络营销是外包还是自己做，笔者觉得最关键的还是一个企业领导人的认识问题和关键问题。企业经营环境的变化要求企业领导人在某种程度是哪个改变原有经营思路和方法，网络营销势在必行。
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