国际移动互联网大会是长城会搞的高档会议，我是带着追寻移动互联网出路这一问题来参会的。听了一连串报告，大概有这么一些直观感受，记录下来。
    首先，有几个共识
    1）移动设备的月出货量已经超过PC
    2）移动互联网流量占整个互联网的流量10%+
    3）移动互联网的人均上网时间超过PC 
    3）移动互联网用10%的流量，只拿到了1%的广告主预算
    4）移动端的主要收入高度集中，youtube，facebook，微博，QQ等
    5）主要的商业机会集中在游戏，电商和品牌广告
    6）移动互联网广告的主要优势：不限制时间地点，交互性，游戏性，个性化，社交性强
    7）移动互联网广告的主要劣势：效果度量困难，广告形式有待摸索
    8）HTML5和APP相比，主要承载内容的载体还是APP，这是大趋势。
   
    其次，移动互联网广告形式的讨论
    1）贴边广告（类似门户广告的右侧广告）已经被证实比较容易在小屏幕环境下，被用户反感
    2）移动视频植入广告，用户干扰小，适合做大众化品牌广告
    3）相关性广告（把广告当做信息，做精准投放，减少反感）
    4）互动性广告（和用户一起游戏，调侃，乃至搞笑），杜蕾斯的一些广告等
      
    再有，广告评价方法的讨论
    1）Number of views 展现数。该数据对媒体有利，对客户不透明
    2）Length of view 阅读时长。是否产生有效阅读，对客户不利
    3）CTR 点击率。客户难以衡量有效点击和有效展现，排除作弊很难
    4）Ad share rate/Engagement rates。被分享的次数（转发量），二次，三次转发数量
    5）results 效果影响。在营销之后，提及率的变化，好评差评的变化，口碑的变化
    
    最后，杜蕾斯营销的秘诀
    Open innovation  持续创新
    Have fun with the medium 让媒体觉得有趣
    Create for mobile 专门为手机做创业，考虑到手机的一切特点，放弃PC。。
    Plan 3 phases at a time  把一个营销设计三个高潮
    Build CRM  要有CRM做支撑
    Measure and improve    确定衡量指标，持续改进 

    点评下几个报告人
    朱啸虎，很靠谱，高举高打，不纠缠细节，讨论的是方向和思考
    刘立丰，
    陈传恰，Admaster，语速快，有分享，谈到了移动广告面临的问题，有思考。
    张鹤，  谈了点东西。
    Aditya Seghal，杜蕾斯的营销经理，能吹，特别提到了要不惜一切代价的easy to share，要让创意吸引人互动。
    杨娟， inmobi的总经理，说话好喜欢说“阿”，听起来听不习惯的。估计平时她下属不怎么直言告诉她。
    yuanbing，乐视网CTO，谈了移动视频的机会，植入的方法，已经他们的想法。
    简昉，掌握传媒总经理，谈到了广告的本质，很感性，自个儿琢磨，敢提概念，和我差不多。
    徐诗，网易移动总经理，完全无分享，就是给网易移动客户端打广告，包括我在内走了一票人。