发布日期:2010-01-31 作者:营销型网站建设 点击:
随着3G互联网的发展,中国手机互联网用户超过2亿,谷歌在中国设立手机广告发布平台,百度推出了自己的手机输入法,都是做最根本的底层研发!国际广告协会理事长迈克尔·李的最近一项研究显示,现在互联网在线广告形式越来越趋于多元化,彼此间既存在竞争,也存在战略合作,“以中国为例,植入式或互动式的互联网广告约占60%,搜索占40%。”
然而,星传媒体集团(Starcom MediaVest)首席数字官,社会营销组全球主管Pushkar Sane认为,在中国,很多在线广告存在很多盲目的规划,很多中介机构或广告商能够获得的数据非常有限,制约了广告投放策划。
不仅如此,网站上有很多干扰性广告,使得用户不能以一种公平、合法的方式获得数据,导致广告主反是花费更多而后进行了强迫式交流。
对于中国的消费者而言,在线服务模式越来越被他们接受,因为他们会不断尝试新事物,一旦在线服务得不好,则很难打动他们。另外通过社会网络交友这种方式也越来越流行,而在社交活动之后,通常人们是通过媒介来彼此交流,这使得中国的在线广告使用率最高的是娱乐方面,广告及视频。
没有人敢小觑中国的移动互联网市场,从2G到3G,移动运营商只有不断地增加在高速公路上的服务,才能带来新的增长点。 2009年岁末,谷歌斥资7.5亿美元收购了手机广告网络公司AdMob,希望借此进一步向手机广告市场扩张,而对于AdMob创始人奥马尔·哈姆伊(Omar Hamoui)来说,他出售公司并不是为了钱,而是希望获得更好的发展平台。
但是,谷歌中国却乐不起来。因为在中国市场,其市场占有率仅有40%,排在全球业务的最后五位。究其原因,不仅是因为在中国,谷歌有个强大的本土竞争对手百度,更是因为在中国市场,互联网的广告形式不仅只有搜索这一种,也包括各种形象广告及植入式广告。而且有预测显示,在未来的3~5年中,互联网社区口碑营销将成为新的广告收入增长点。
然而,不同国家和地区间互联网广告的新技术新模式却很难得到复制。
不难想象,谷歌收购AdMob,是想进一步垄断搜索引擎在移动互联网,“很多公司在移动互联网上投放广告,目的是增加其电子商务部分的新盈利点。” 哈佛商学院工商管理专业助理教授本杰明·埃德尔曼先生说。
“我并不太担心谷歌收购AdMob后会带来更大的盈利,至少最近几年,我认为移动互联网广告不会太有什么效果。”本杰明说,“人们通过手机浏览网页,多半是在看新闻,不会太关注广告。而在手机上实现电子商务,或许只是一杯咖啡或午餐,不大会买机票或电脑,因为屏幕太小,操作太复杂,风险也太大。”
一边说,本杰明掏出了自己那部很老的手机:“也许今后会有些变化,但我持怀疑态度。尽管我的手机很老了,但足够用,在美国,不会有太多人会花高价买手机或者频繁更换手机。”
尽管本杰明并不看好移动互联网未来在美国的发展,但是没有人敢小觑中国的移动互联网市场,从2G到3G,相当于高速公路的全线贯通,移动运营商只有不断地增加在高速公路上的服务,才能带来新的增长点。加之中国消费者更换手机的频繁程度以及对时尚潮流的追赶,很难说移动互联网电子商务不挣钱。
总之,互联网目前主要业务还是以intelnet为主,手机还是很难成为生活的主流,但是这个过程必须经历的吧,3G应该问世主要发展方向应该提升现在互联网的基础上,再找新的突破点吧!
然而,星传媒体集团(Starcom MediaVest)首席数字官,社会营销组全球主管Pushkar Sane认为,在中国,很多在线广告存在很多盲目的规划,很多中介机构或广告商能够获得的数据非常有限,制约了广告投放策划。
不仅如此,网站上有很多干扰性广告,使得用户不能以一种公平、合法的方式获得数据,导致广告主反是花费更多而后进行了强迫式交流。
对于中国的消费者而言,在线服务模式越来越被他们接受,因为他们会不断尝试新事物,一旦在线服务得不好,则很难打动他们。另外通过社会网络交友这种方式也越来越流行,而在社交活动之后,通常人们是通过媒介来彼此交流,这使得中国的在线广告使用率最高的是娱乐方面,广告及视频。
没有人敢小觑中国的移动互联网市场,从2G到3G,移动运营商只有不断地增加在高速公路上的服务,才能带来新的增长点。 2009年岁末,谷歌斥资7.5亿美元收购了手机广告网络公司AdMob,希望借此进一步向手机广告市场扩张,而对于AdMob创始人奥马尔·哈姆伊(Omar Hamoui)来说,他出售公司并不是为了钱,而是希望获得更好的发展平台。
但是,谷歌中国却乐不起来。因为在中国市场,其市场占有率仅有40%,排在全球业务的最后五位。究其原因,不仅是因为在中国,谷歌有个强大的本土竞争对手百度,更是因为在中国市场,互联网的广告形式不仅只有搜索这一种,也包括各种形象广告及植入式广告。而且有预测显示,在未来的3~5年中,互联网社区口碑营销将成为新的广告收入增长点。
然而,不同国家和地区间互联网广告的新技术新模式却很难得到复制。
不难想象,谷歌收购AdMob,是想进一步垄断搜索引擎在移动互联网,“很多公司在移动互联网上投放广告,目的是增加其电子商务部分的新盈利点。” 哈佛商学院工商管理专业助理教授本杰明·埃德尔曼先生说。
“我并不太担心谷歌收购AdMob后会带来更大的盈利,至少最近几年,我认为移动互联网广告不会太有什么效果。”本杰明说,“人们通过手机浏览网页,多半是在看新闻,不会太关注广告。而在手机上实现电子商务,或许只是一杯咖啡或午餐,不大会买机票或电脑,因为屏幕太小,操作太复杂,风险也太大。”
一边说,本杰明掏出了自己那部很老的手机:“也许今后会有些变化,但我持怀疑态度。尽管我的手机很老了,但足够用,在美国,不会有太多人会花高价买手机或者频繁更换手机。”
尽管本杰明并不看好移动互联网未来在美国的发展,但是没有人敢小觑中国的移动互联网市场,从2G到3G,相当于高速公路的全线贯通,移动运营商只有不断地增加在高速公路上的服务,才能带来新的增长点。加之中国消费者更换手机的频繁程度以及对时尚潮流的追赶,很难说移动互联网电子商务不挣钱。
总之,互联网目前主要业务还是以intelnet为主,手机还是很难成为生活的主流,但是这个过程必须经历的吧,3G应该问世主要发展方向应该提升现在互联网的基础上,再找新的突破点吧!